Lay's представляет самый большой редизайн за 100-летнюю историю
Обновление для брендов-гигантов — это необходимость: рассказываем про редизайн Lay’s и что это значит для брендов
Мир не стоит на месте — и бренды тоже не могут
Lay’s, один из самых узнаваемых брендов в мире, объявил о крупнейшем редизайне в своей почти вековой истории.
Обновление коснулось всего: от визуальной айдентики и упаковки до состава продукта.
Бренд убирает искусственные красители и ароматизаторы, делает ставку на натуральные ингредиенты и использует масла авокадо и оливы. Визуально Lay’s становится «светлее» — с мягкими солнечными градиентами, чистой типографикой и новой упаковкой, где ключевая идея — естественность и прозрачность.
Это стратегический шаг, показывающий: даже гиганты должны меняться, чтобы оставаться живыми.
Обновление коснулось всего: от визуальной айдентики и упаковки до состава продукта.
Бренд убирает искусственные красители и ароматизаторы, делает ставку на натуральные ингредиенты и использует масла авокадо и оливы. Визуально Lay’s становится «светлее» — с мягкими солнечными градиентами, чистой типографикой и новой упаковкой, где ключевая идея — естественность и прозрачность.
Это стратегический шаг, показывающий: даже гиганты должны меняться, чтобы оставаться живыми.
Почему брендам важно обновляться
1. Поведение потребителя меняется быстрее, чем дизайн
Поколения Z и Alpha выбирают продукты по ценностям, а не только по вкусу.
Им важно, что стоит за брендом: экологичность, прозрачность, отношение к миру. Да, да, зумеры покупают по другому и заставляют весь мир меняться за собой.
2. Конкуренция давит
Каждый год появляются десятки локальных брендов с более свежим визуалом и позиционированием. Конкуренция с ними вполне себе реальная, тк мир Тепер проще относится к потреблению в целом и готов покупать даже у новичков, тем более многие за последние года круто смогли себя показать, если вы не обновляетесь — вы устарели.
3. Обновление оживляет команду
Редизайн — это не только новый логотип, это также повод заново задать себе вопросы и вспомнить или для кого-то выстроить платформу бренда: кто мы, во что верим, что несем миру. Такие процессы возвращают смысл и фокус не только маркетингу, но и всей команде.
Поколения Z и Alpha выбирают продукты по ценностям, а не только по вкусу.
Им важно, что стоит за брендом: экологичность, прозрачность, отношение к миру. Да, да, зумеры покупают по другому и заставляют весь мир меняться за собой.
2. Конкуренция давит
Каждый год появляются десятки локальных брендов с более свежим визуалом и позиционированием. Конкуренция с ними вполне себе реальная, тк мир Тепер проще относится к потреблению в целом и готов покупать даже у новичков, тем более многие за последние года круто смогли себя показать, если вы не обновляетесь — вы устарели.
3. Обновление оживляет команду
Редизайн — это не только новый логотип, это также повод заново задать себе вопросы и вспомнить или для кого-то выстроить платформу бренда: кто мы, во что верим, что несем миру. Такие процессы возвращают смысл и фокус не только маркетингу, но и всей команде.
Lay’s это пример обновления всей системы
Успех редизайна Lay’s в том, что он не ограничился визуалом.
Компания пересмотрела всё: от продукта до коммуникации.
Это делает обновление органичным и целостным, тк визуал соответствует новым смыслам, стратегии и позиционированию.
Главные тезисы:
Компания пересмотрела всё: от продукта до коммуникации.
Это делает обновление органичным и целостным, тк визуал соответствует новым смыслам, стратегии и позиционированию.
Главные тезисы:
- Редизайн — это инструмент эволюции и прогресса.
- Меняться нужно проактивно и по собственному желанию, а не только под давлением рынка и после начавшихся проблем.
- Обновление без стратегии = потеря идентичности.
Как подойти к редизайну правильно?
1. Начните с диагностики
Прежде чем менять визуал, важно понять, что именно не работает.
Диагностика помогает увидеть устаревшие элементы и сильные стороны, которые стоит сохранить.
Что входит в диагностику:
Цель: выявить разрыв между тем, кем бренд хочет быть, и тем, как его видят.
Прежде чем менять визуал, важно понять, что именно не работает.
Диагностика помогает увидеть устаревшие элементы и сильные стороны, которые стоит сохранить.
Что входит в диагностику:
- Аудит восприятия — как бренд выглядит в глазах аудитории: какие ассоциации вызывает, насколько узнаваем.
- Конкурентный анализ — кто рядом на рынке, какие визуальные коды и коммуникации они используют.
- Оценка точек контакта — сайт, соцсети, упаковка, контент, клиентский опыт.
- Внутреннее восприятие — как сам бизнес чувствует свой бренд: совпадает ли образ внутри и снаружи.
Цель: выявить разрыв между тем, кем бренд хочет быть, и тем, как его видят.
2. Определите стратегию: куда движется бренд
Редизайн без стратегии — это ремонт без дизайн проекта.
Перед началом выбора новых визуальных решений нужно задать смысловую основу - новую платформу бренда: что мы хотим сказать миру сегодня.
Ключевые вопросы:
Как результат нам/вам нужна ясная бренд-платформа, которая станет фундаментом для всех последующих решений: от визуала до тона коммуникаций.
Редизайн без стратегии — это ремонт без дизайн проекта.
Перед началом выбора новых визуальных решений нужно задать смысловую основу - новую платформу бренда: что мы хотим сказать миру сегодня.
Ключевые вопросы:
- Как изменилась наша аудитория и её потребности?
- Какие ценности мы хотим транслировать?
- Что является сутью бренда и как это выразить в новой форме?
- Какие бизнес-цели должен решать редизайн (рост доверия, выход в новую нишу, повышение лояльности)?
Как результат нам/вам нужна ясная бренд-платформа, которая станет фундаментом для всех последующих решений: от визуала до тона коммуникаций.
3. Создайте новую систему, а не только логотип
Многие бренды совершают ошибку: ограничиваются новым логотипом, забывая, что идентичность — это большая система.
Бренд — это:
Задача редизайна: создать визуальный язык, который будет работать во всех точках контакта и масштабироваться без потери смысла.
Многие бренды совершают ошибку: ограничиваются новым логотипом, забывая, что идентичность — это большая система.
Бренд — это:
- Целостная визуальная система: цвет, типографика, композиция, паттерны, фото-стиль и тд и тп.
- Цифровая среда: оформление соцсетей, сайта, digital-креативов.
- Тональность коммуникаций и контент: tone of voice, тексты, сторителлинг.
- Атмосфера бренда — ощущения, которые остаются после взаимодействия.
Задача редизайна: создать визуальный язык, который будет работать во всех точках контакта и масштабироваться без потери смысла.
Страшный для многих предпринимателей вопрос в обновлении: а как мы объясним это нашим клиентам?
4. Объясните аудитории, зачем вы обновились
Даже лучший редизайн может быть воспринят по разному, если его не объяснить. Люди любят новое и одновременно с этим не любят, когда у них «забирают привычное», не дав объяснений нового.
Как правильно коммуницировать обновление:
Даже лучший редизайн может быть воспринят по разному, если его не объяснить. Люди любят новое и одновременно с этим не любят, когда у них «забирают привычное», не дав объяснений нового.
Как правильно коммуницировать обновление:
- Расскажите, почему вы изменились: что вас вдохновило, что осталось прежним, что стало лучше.
- Покажите процесс: бэкстейдж, дизайнеров, исследование, детали — это создаёт доверие.
- Свяжите обновление с новыми ценностями: «мы развиваемся вместе с вами», «мы стали ближе к ... », «мы взрослеем вместе с рынком».
- Используйте релиз как инфоповод: PR, сторис, видео — покажите, что за обновлением стоит история, а не просто новая упаковка.
Что это значит для вашего бренда
Lay’s показал: даже глобальные бренды с миллиардной узнаваемостью не могут стоять на месте.
Если ваш бренд не обновлялся 3–5 лет — это сигнал.
Мир вокруг уже изменился, а вы, возможно, всё ещё говорите языком прошлого.
Редизайн — это возможность перезапустить стратегию, переосмыслить бренд, его энергию и роль в жизни клиента.
Если ваш бренд не обновлялся 3–5 лет — это сигнал.
Мир вокруг уже изменился, а вы, возможно, всё ещё говорите языком прошлого.
Редизайн — это возможность перезапустить стратегию, переосмыслить бренд, его энергию и роль в жизни клиента.
Если вы чувствуете, что ваш бренд «застрял во времени» — пора провести аудит и определить, как обновить стратегию. Напишите нам, и мы проведём диагностику бренда и предложим сценарий обновления.