Самый большой редизайн за 100-летнюю историю

Обновление для брендов-гигантов — это необходимость: рассказываем про редизайн Lay’s и что это значит для брендов

Lay’s, один из самых узнаваемых брендов в мире, объявил о крупнейшем редизайне в своей почти вековой истории.

Обновление коснулось всего: от визуальной айдентики и упаковки до состава продукта.

Бренд убирает искусственные красители и ароматизаторы, делает ставку на натуральные ингредиенты и использует масла авокадо и оливы. Визуально Lay’s становится «светлее» — с мягкими солнечными градиентами, чистой типографикой и новой упаковкой, где ключевая идея — естественность и прозрачность.

Это стратегический шаг, показывающий: даже гиганты должны меняться, чтобы оставаться живыми.

1. Поведение потребителя меняется быстрее, чем дизайн

Поколения Z и Alpha выбирают продукты по ценностям, а не только по вкусу.
Им важно, что стоит за брендом: экологичность, прозрачность, отношение к миру. Да, да, зумеры покупают по другому и заставляют весь мир меняться за собой.

2. Конкуренция давит

Каждый год появляются десятки локальных брендов с более свежим визуалом и позиционированием. Конкуренция с ними вполне себе реальная, тк мир Тепер проще относится к потреблению в целом и готов покупать даже у новичков, тем более многие за последние года круто смогли себя показать, если вы не обновляетесь — вы устарели.

3. Обновление оживляет команду

Редизайн — это не только новый логотип, это также повод заново задать себе вопросы и вспомнить или для кого-то выстроить платформу бренда: кто мы, во что верим, что несем миру. Такие процессы возвращают смысл и фокус не только маркетингу, но и всей команде.

Успех редизайна Lay’s в том, что он не ограничился визуалом.

Компания пересмотрела всё: от продукта до коммуникации.
Это делает обновление органичным и целостным, тк визуал соответствует новым смыслам, стратегии и позиционированию.

Главные тезисы:

• Редизайн — это инструмент эволюции и прогресса.
• Меняться нужно проактивно и по собственному желанию, а не только под давлением рынка и после начавшихся проблем.
• Обновление без стратегии = потеря идентичности.

1. Начните с диагностики

Прежде чем менять визуал, важно понять, что именно не работает.

Диагностика помогает увидеть устаревшие элементы и сильные стороны, которые стоит сохранить.

Что входит в диагностику:

• Аудит восприятия — как бренд выглядит в глазах аудитории: какие ассоциации вызывает, насколько узнаваем.
• Конкурентный анализ — кто рядом на рынке, какие визуальные коды и коммуникации они используют.
• Оценка точек контакта — сайт, соцсети, упаковка, контент, клиентский опыт.
• Внутреннее восприятие — как сам бизнес чувствует свой бренд: совпадает ли образ внутри и снаружи.

Цель: выявить разрыв между тем, кем бренд хочет быть, и тем, как его видят.

2. Определите стратегию: куда движется бренд

Редизайн без стратегии — это ремонт без дизайн проекта.
Перед началом выбора новых визуальных решений нужно задать смысловую основу - новую платформу бренда: что мы хотим сказать миру сегодня.

Ключевые вопросы:

• Как изменилась наша аудитория и её потребности?
• Какие ценности мы хотим транслировать?
• Что является сутью бренда и как это выразить в новой форме?
• Какие бизнес-цели должен решать редизайн (рост доверия, выход в новую нишу, повышение лояльности)?

Как результат нам/вам нужна ясная бренд-платформа, которая станет фундаментом для всех последующих решений: от визуала до тона коммуникаций.

3. Создайте новую систему, а не только логотип

Многие бренды совершают ошибку: ограничиваются новым логотипом, забывая, что идентичность — это большая система.

Бренд — это:

• Целостная визуальная система: цвет, типографика, композиция, паттерны, фото-стиль и тд и тп.
• Цифровая среда: оформление соцсетей, сайта, digital-креативов.
• Тональность коммуникаций и контент: tone of voice, тексты, сторителлинг.
• Атмосфера бренда — ощущения, которые остаются после взаимодействия.

Задача редизайна: создать визуальный язык, который будет работать во всех точках контакта и масштабироваться без потери смысла.

4. Объясните аудитории, зачем вы обновились

Даже лучший редизайн может быть воспринят по разному, если его не объяснить. Люди любят новое и одновременно с этим не любят, когда у них «забирают привычное», не дав объяснений нового.

Как правильно коммуницировать обновление:

• Расскажите, почему вы изменились: что вас вдохновило, что осталось прежним, что стало лучше.
• Покажите процесс: бэкстейдж, дизайнеров, исследование, детали — это создаёт доверие.
• Свяжите обновление с новыми ценностями: «мы развиваемся вместе с вами», «мы стали ближе к ... », «мы взрослеем вместе с рынком».
• Используйте релиз как инфоповод: PR, сторис, видео — покажите, что за обновлением стоит история, а не просто новая упаковка.

Lay’s показал: даже глобальные бренды с миллиардной узнаваемостью не могут стоять на месте.

Если ваш бренд не обновлялся 3–5 лет — это сигнал.
Мир вокруг уже изменился, а вы, возможно, всё ещё говорите языком прошлого.

Редизайн — это возможность перезапустить стратегию, переосмыслить бренд, его энергию и роль в жизни клиента.