У большинства брендов есть логотип, цветовая палитра, фирменный шрифт, но живыми становятся не те, у кого это есть картинка, а те, у кого есть смысл. Тот смысл, который вызывает эмоции, остаётся в памяти и превращает случайного зрителя в лояльного клиента.
Бренд — это система смыслов
В агентстве мы подходим к брендингу как к работе с системой смыслов. Для нас важно не только как выглядит бренд, но и что он говорит, как он ощущается и зачем вообще он существует.
Почему смыслы важны?
Когда у бренда есть смысл — он начинает жить.
Он может быть простым. Может быть несовершенным. Но если у него есть ядро — он узнаётся, вызывает отклик. С ним хотят взаимодействовать.
Почему смыслы важны?
Когда у бренда есть смысл — он начинает жить.
Он может быть простым. Может быть несовершенным. Но если у него есть ядро — он узнаётся, вызывает отклик. С ним хотят взаимодействовать.
Смысл помогает:
- Говорить с аудиторией на одном языке;
- Формировать уникальный образ в сознании;
- Принимать решения (от упаковки до съёмки) не «на глаз», а по логике;
- Вызывать влюблённость не через громкость, а через глубину.
Как мы находим этот смысл? Через метафору.
Для нас метафора — это не просто «красивое сравнение» и не попытка «добавить глубины» уже готовому решению. Это инструмент, с которого начинается всё: позиционирование, визуальный язык, коммуникация, стратегия, продукт.
Это тот образ, который делает бренд понятным, живым и целостным. Через метафору бренд ощущается на уровне эмоций, а не только логики.
Для нас метафора — это не просто «красивое сравнение» и не попытка «добавить глубины» уже готовому решению. Это инструмент, с которого начинается всё: позиционирование, визуальный язык, коммуникация, стратегия, продукт.
Это тот образ, который делает бренд понятным, живым и целостным. Через метафору бренд ощущается на уровне эмоций, а не только логики.
Метафора помогает бренду:
- Стать понятным и узнаваемым;
- Выстроить последовательность — от упаковки до голоса в соцсетях;
- Избежать штампов и выйти за рамки банального;
- Легко адаптироваться и масштабироваться, сохраняя смысл и целостность.
Кейс: Blackletta — метафора как философия бренда
Когда мы начали работать над брендом нижнего белья, мы сразу поняли, что этот проект — глубже, чем просто мода, сексуальность или внешняя привлекательность.
Мы начали с анализа того, что ощущает женщина, надевая это бельё. Это всегда момент «для себя» — тихий, личный, почти тайный. По ощущениям — как переход от внешнего к внутреннему, от шума к тишине.
Мы начали с анализа того, что ощущает женщина, надевая это бельё. Это всегда момент «для себя» — тихий, личный, почти тайный. По ощущениям — как переход от внешнего к внутреннему, от шума к тишине.
Из этого состояния и родился образ — река Лета.
В древнегреческой мифологии Лета — река забвения, через которую души проходили перед перерождением. Забывая прошлое, они могли начать жизнь заново, с чистого листа.
Именно так работает и Blackletta. Надевая бельё, женщина как будто проходит через эту реку. Остаётся только она — уверенная в себе, настоящая.
В древнегреческой мифологии Лета — река забвения, через которую души проходили перед перерождением. Забывая прошлое, они могли начать жизнь заново, с чистого листа.
Именно так работает и Blackletta. Надевая бельё, женщина как будто проходит через эту реку. Остаётся только она — уверенная в себе, настоящая.
Почему эта метафора работает
- Образность и глубина — ритуал: забвение, очищение, перерождение, чувственные образы, которые остаются в памяти и вызывают эмоциональный отклик.
- Отстройка от банального — не про сексуальность, не про статус, а про возвращение к себе.
- Проживание на всех уровнях — даже упаковка устроена как путь: три слоя кальки, три состояния.
Чем это отличается от банальных решений?
Blackletta показывает, что метафора может быть не просто словом или образным приёмом, а системой мышления, философией бренда, его логикой и голосом.
- «Мы — как вторая кожа» — заезжено, не создаёт образа.
- «Бельё, дающее уверенность» — звучит плоско. Без философии.
- «Бельё = сексуально» — поверхностно и буквально.
Blackletta показывает, что метафора может быть не просто словом или образным приёмом, а системой мышления, философией бренда, его логикой и голосом.
Это работает с любыми брендами
Например, архитектурным бюро (его новое название раскроем вам позже).
Метафора — «точка сопряжения», где соединяются человек и пространство, форма и функция, логика и ритм. Не абстрактная идея, а инженерное ядро. От этой точки мы выстраиваем всё: структуру, композицию, тон, характер бренда.
Метафора — «точка сопряжения», где соединяются человек и пространство, форма и функция, логика и ритм. Не абстрактная идея, а инженерное ядро. От этой точки мы выстраиваем всё: структуру, композицию, тон, характер бренда.
Другой пример — кафе Сан-Себастьянская.
Метафора — чизкейк Сан-Себастьян как символ несовершенства, которое можно (и нужно) любить. Немного неровный. Чуть подгоревший. Настоящий. Как и человек.
Слоган не про вкус, а про ощущение:
Слоган не про вкус, а про ощущение:
«Тебе не обязательно быть идеальным, чтобы быть любимым»
Что это даёт бизнесу
Когда у бренда есть смысл — он:
Это не про «красивую идею». Это — про смысл, стратегию и структуру. Про бренды, которые ощущаются, запоминаются и работают.
Когда у бренда есть смысл — он:
- Вызывает доверие;
- Объясняет сам себя — и людям, и команде;
- Масштабироваться без потери сути;
- Не устаревает с трендами — потому что у него есть опора.
Это не про «красивую идею». Это — про смысл, стратегию и структуру. Про бренды, которые ощущаются, запоминаются и работают.
Всё начинается с одного вопроса: какой на самом деле в этом смысл?
Мы не начинаем с логотипа. Мы начинаем с того, зачем существует бренд — и что он должен передавать.
Мы умеем находить это. Раскапывать, формулировать и превращать в язык, визуал, логику бренда. Так, чтобы это понимали, чувствовали. И чтобы это работало.
Если вы хотите создать бренд, который будет не просто «нравиться», а жить — пишите нам.
Мы умеем находить это. Раскапывать, формулировать и превращать в язык, визуал, логику бренда. Так, чтобы это понимали, чувствовали. И чтобы это работало.
Если вы хотите создать бренд, который будет не просто «нравиться», а жить — пишите нам.